Ce qu’on ne vous dit jamais à propos des vidéos virales

De nos jours, tout le monde veut créer du contenu viral. La toile ne manque pas d’histoires d’influenceurs qui sont devenus célèbres grâce à une vidéo virale qui a été vue par des millions de personnes tellement elle a été partagée.
Bien sûr, les marques aimeraient parvenir au même résultat.

Mais qu’entend-on réellement par contenu viral et comment y parvenir ?

Pour simplifier, je parlerai de vidéo virale dans le reste de cet article, mais cela s’applique également à n’importe quel type de contenu viral: image, article, concours,…

Vidéo virale : définition

Une vidéo virale est une vidéo qui répond à la formule mathématique suivante:

Où:
U(0) est le nombre d’utilisateurs initiaux (on parle ici d’utilisateur pour une personne qui a vu la vidéo)
U(t) est le nombre d’utilisateurs ayant vu la vidéo à l’instant t
k est le coefficient de viralité, c’est à dire le nombre moyen de nouveaux utilisateurs que chaque utilisateur existant amène à voir la vidéo

Pas de panique!
Vous n’avez pas besoin de comprendre cette formule pour en comprendre le principe.

Le principe derrière cette formule mathématique est que pour qu’une vidéo soit réellement virale, chaque personne qui visionne la vidéo doit amener, en moyenne, plus d’une autre personne à la regarder.

De cette manière, les vues de vidéo s’accumulent d’elles-mêmes, sans besoin d’un apport externe.
Après une première promotion pour toucher les utilisateurs initiaux, une vidéo virale n’a pas besoin de publicité supplémentaire.
Les utilisateurs initiaux partagent la vidéo, qui est vue par par un plus grand nombre de personnes que dans le groupe initial. Les personnes touchées partagent à leur tour, ce qui permet de toucher encore plus de monde, et ainsi de suite.

Dans ce cas, on dit que la vidéo en question a un coefficient de viralité supérieur à 1.

Voyons ce que ça donne en pratique.
Imaginons qu’on publie une vidéo dont le coefficient de viralité est de 1,4.
Prenons une audience de départ de 1.000 personnes (1.000 personnes regardent la vidéo).

On obtient les vues suivantes pour chaque nouvelle étape de partage:

On voit que si chaque personne amène en moyenne 1,4 personnes à regarder la vidéo, il ne faut que 17 étapes de partage pour surpasser le million de vues!
Imaginons que chaque étape de partage dure un jour, cela voudrait dire qu’en atteignant 1.000 personnes le premier jour, votre vidéo arriverait au million de vues en seulement 17 jours!

Comparons cela à une vidéo qui aurait un coefficient de viralité de 0,8.
On obtiendrait le tableau suivant:

On voit ici qu’avec chaque nouvelle étape, le nombre de vues diminue.

La différence est frappante: en partant du même nombre de vues initiales, on arrive à un total de 4.910 vues après 17 étapes au lieu de dépasser le million de vues.

Pas étonnant que les marques cherchent à produire des vidéos virales!

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Vidéos virales: dans la pratique

Les tableaux repris ci-dessus partent de l’hypothèse que le coefficient de viralité reste constant dans le temps.
Dans la pratique, ce n’est pas réaliste.

Il n’est en effet pas possible que le nombre de vues augmente éternellement.
À un certain moment, le coefficient de viralité est voué à passer en-dessous de 1, pour arriver au final à un arrêt complet de l’augmentation des vues.

Qu’à cela ne tienne! C’est malgré tout très intéressant d’avoir un effet viral au début, même si ça ne dure qu’un temps.

Mais est-il courant de tomber sur des vidéos qui sont réellement virales pendant un certain laps de temps?

Oui et non…

En ce qui concerne les vidéos “de détente” (chats, bébés, humour, …), c’est assez courant.
On a tous vu sur Facebook des vidéos qui ont des centaines de milliers de likes et que tout le monde partage.

Par contre, lorsqu’on parle de vidéos commerciales produites par les marques, c’est beaucoup plus rare.
Les gens ont en effet tendance à beaucoup moins partager des contenus à caractère commercial.

Ceci dit, rare ne veut pas dire impossible. Certaines marques y sont déjà parvenues!

Quelles caractéristiques font qu’une vidéo devient virale?

Il n’y a pas de formule magique.

Bien sûr, votre vidéo doit être intéressante…
Bien sûr, elle doit accrocher l’attention dès les premières secondes…
Bien sûr, elle doit provoquer une émotion chez celui qui la regarde…
Ce sont les conseils que vous trouverez un peu partout sur internet et qui découlent du bon sens.

Mais si vous êtes à la recherche d’une formule qui fonctionne à tout les coups, vous allez être déçu… Il n’y en a pas!

Si elle existait, les personnalités ou les marques qui ont réalisé une vidéo virale pourraient le refaire encore et encore.
Or, ce n’est tout simplement pas le cas.

Il y a quand même certaines choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de créer une vidéo virale:

1- Concentrez-vous sur le bon type de contenu

Pour devenir virale, votre vidéo doit être partagée, et en masse!
Vous devez donc vous concentrer sur du contenu que les gens auront envie de partager avec leurs contacts.

Regardez les vidéos qui sont les plus partagées.
Elles sont souvent:

– Humoristiques
– Choquantes
– Inspirantes
– Surprenantes
– Attendrissantes

Bref, elles provoquent des émotions fortes.

Il ne faut donc pas vous attendre à ce que vos vidéos présentant une promotion de “-50% sur le produit X” deviennent virales. Ce n’est pas le genre de contenu que les gens ont envie de partager.

2- Publiez beaucoup de vidéos

Un facteur dont on parle peu en marketing, c’est le facteur chance.
Eh oui! Pour que votre vidéo devienne virale, il faut aussi avoir de la chance. “Être au bon endroit au bon moment” comme on dit.

Bien sûr, ce serait plus sympa de dire qu’une vidéo est devenue virale grâce à notre talent.
C’est en partie vrai. Si votre vidéo n’intéresse pas les gens, il est certain qu’elle ne deviendra pas virale.
Mais le talent ne suffit pas!

En publiant des vidéos régulièrement, vous augmentez vos chances d’être au bon endroit au bon moment.

Avez-vous déjà entendu dire que “les meilleurs provoquent leur chance”?

C’est exactement ça.

Publiez 1 vidéo, et vos chances d’atteindre un effet viral sont très minces.
Publiez 1.000 vidéos, et vos chances augmentent substantiellement.

Cas pratique

Chez Publimats, nous mettons en place plus de 10.000 publications par an.

Notre but est d’amener de la rentabilité à nos clients, pas forcément d’être viral.
Mais il arrive de temps en temps que nous ayons une idée avec un bon potentiel de viralité.

Et vous allez voir dans l’exemple qui suit que la chance est un facteur important dans votre quête de viralité.

Voici une publication que nous avions réalisée pour une friterie.
Le but était de jouer sur la fierté des belges.
En tant que belges, nous savons que les meilleures frites du monde se trouvent chez nous, et nous savons aussi que les frites sont originaires de Belgique.
C’est d’ailleurs assez énervant pour un belge lorsque quelqu’un nous dit que les frites viennent de France (les fameuses “French fries”… merci aux américains…).

Ce constat nous a amené à publier ce qui suit:

Résultats: 2200 likes, 4400 partages, 344 commentaires… et plus de 300.000 personnes touchées!
Tout ça avec un budget publicitaire de 10€.

Talent? Peut-être un peu (on aimerait en tout cas le penser).
Chance? C’est certain!

Comment puis-je être aussi sûr que la chance ait joué un rôle si important?
Parce qu’on a essayé le même concept avec d’autres friteries à d’autres moment, et aucune ne s’est approchée des résultats mirobolants que vous avez vu ci-dessus.

Par contre, ce qui est certain, c’est qu’on a provoqué la chance. Avec plus de 10.000 publications par an, les chances de voir une publication devenir virale grimpent en flèche.

Vous remarquerez qu’on a également utilisé un budget publicitaire (même si très restreint) pour toucher les quelques premiers milliers de personnes.
Ça peut paraître anodin, mais c’est vital. Sans budget publicitaire de départ (sauf si vous avez déjà énormément de fans), vos chances de voir votre contenu devenir viral sont presque nulles.

Conclusion

Ne vous inquiétez pas si votre contenu ne devient pas viral du premier coup, ou même après 100 fois.
Continuez à publier et provoquez votre chance.

Si vous créez du contenu qui plait aux gens et qui leur donne envie de partager avec leurs amis, peut-être que vous aussi aurez un jour une vidéo virale.

Et si vous n’y parvenez jamais?
Qu’à cela ne tienne, ce n’est pas très grave. Il n’est pas nécessaire que votre contenu soit viral pour qu’il soit rentable pour votre entreprise.

 

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